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Cerveza Andina llega al mercado colombiano

febrero 7, 2019 ricardo 2 minutos de lectura

Cerveza Andina llega al mercado colombiano

febrero 7, 2019 Ricardo Correa 2 minutos de lectura

Central Cervecera de Colombia lanza su primera cerveza producida en el país , y ahora aspira por el 17% del mercado, dominado por Bavaria.

Al portafolio de Heineken, Tecate, Miller Lite, Sol, Coors Light y Miller Genuine Draft, Cervecería Central suma Andina, una nueva cerveza, tipo laguer, 100% colombiana.

De acuerdo con Central Cervecera de Colombia,“se trata de un hito en la historia de la industria cervecera nacional y en el posicionamiento de la compañía, pues hoy es un jugador que se consolida gracias a su visión y perspectiva de crecimiento”.

Mauricio Molina Yepes, presidente de CCC, afirmó en el diario El Tiempo que Andina es una cerveza rubia , está inspirada en la diversidad de Colombia. “Trae una propuesta de calidad superior a las de su categoría, y los consumidores podrán encontrar un precio justo”.

Con este lanzamiento, la compañía aspira ganar terreno en el mercado cervecero colombiano y dinamizar de esta manera el segmento masivo en el país, mediante una comunicación de marca diferente a las que resaltan las diferencias entre las regiones.

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La planta que CCC está construyendo en Sesquilé (Cundinamarca), con una inversión próxima a los US$400 millones, se encuentra en la recta final y tendrá una capacidad de producción de 3 millones de hectolitros anuales.

Cervecería Central de Colombia surgió en 2014, cuando Postobón y Cervecerías Unidas firmaron su alianza estratégica para entrar a competir por el mercado de cervecero en el país. Se espera que Andina esté en tiendas y supermercado a partir de este fin de semana y tenga una rápida penetración en el mercado.

El eslogan que utilizará será “Colombia en una cerveza” . La campaña de expectativacontó con la participación de Carlos Vives y diferentes artistas con la canción “Déjame quererte”, en la que se menciona la palabra Andina 29 veces.

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Ricardo Correa

Comunicador Social - Periodista. Planeación y estrategia de contenidos. Marketing a través de la comunicación. Pasión por la gastronomía. Gozetas.

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